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Aktualisieren Sie Ihre Google Ads-Tags auf CCPA-Konformität

13/08/2020

Ja, es ist ein weiterer Artikel darüber, wie Sie Ihre Werbeeinstellungen so anpassen können, dass sie CCPA-konform sind. Wir helfen Ihnen dabei, die benötigten Informationen zu erhalten:

  1. Wie wirkt sich CCPA / Restricted Data Processing auf Google Ads aus?
  2. Welche Optionen habe ich, um in Google Ads CCPA-konform zu sein?
  3. Warte, CCPA was? (Lesen Sie weiter unten)

Das ursprünglich im Jahr 2018 angekündigte California Consumer Privacy Act (CCPA) trat Anfang 2020 in Kraft und gab den Einwohnern Kaliforniens mehr Kontrolle über die persönlichen Informationen, die Unternehmen über sie sammeln. Ab dem 1. Juli 2020 wurde erwartet, dass Unternehmen die neuen Rechtsvorschriften einhalten.

💡 Dies betrifft Unternehmen, die in Kalifornien Werbung schalten, unabhängig davon, wo sich das Unternehmen selbst befindet. Wenn Sie mehr über das Gesetz und seine Folgen erfahren möchten, lesen Sie unsere vollständige Beschreibung Hier.

Ende November 2019 kündigte Google die Entwicklung von Funktionen an, mit denen Werbetreibende, Publisher und Partner CCPA in ihrer gesamten Suite einhalten können.

Diese Funktionen sind spezifisch für die betroffenen Plattformen. Wenn Sie also daran interessiert sind, wie Sie mit anderen Google-Plattformen wie Google Analytics, Google Tag Manager und App-Kampagnen kompatibel sind, lesen Sie diesen Artikel Hier. Im Moment konzentrieren wir uns auf Google Ads.

💡 Sowohl Customer Match als auch Store Sales (direkter Upload) in Google Ads bereits eingeschränkte Datenverarbeitung verwenden und unterlassen Sie erfordern zusätzliche Maßnahmen dieser Benutzer.

Was ist eingeschränkte Datenverarbeitung?

Die eingeschränkte Datenverarbeitung schränkt die Informationen über kalifornische Nutzer und die Möglichkeit ein, diese direkt mit Anzeigen auszurichten. Dies bedeutet, dass diese Nutzer nicht zu Remarketing-Listen oder ähnlichen Zielgruppen in Google Ads hinzugefügt werden können.

Wie wirkt sich dies auf Google Ads-Kampagnen aus?

Dies kann dazu führen, dass sich Ihre Remarketing-Zielgruppe und ähnliche Zielgruppengrößen verringern, nachdem die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert wurde, da Benutzer aus Kalifornien aus dem Mix entfernt werden.

Selbst bei eingeschränkter Datenverarbeitung werden Conversion-Tracking und Kampagnenmessung weiterhin normal durchgeführt. Die Ausnahme bilden App-Download-Kampagnen. Dies bedeutet, dass die Nutzer nach dem Herunterladen Ihrer App weiterhin Anzeigen sehen.

Die eingeschränkte Datenverarbeitung kann in Google Ads auf zwei Arten aktiviert werden:

  • Schließen Sie alle Benutzer in Kalifornien aus – Dazu müssen Sie in Google Ads auf ein Kontrollkästchen klicken und die Konfiguration Ihres globalen Site-Tags (gtag) oder Remarketing-Tags in Google Tag Manager anpassen.
  • (Bevorzugt) Schließen Sie nur einige kalifornische Benutzer aus – – Verwenden Sie eine Variable oder eine Datenschichtvariable, um die eingeschränkte Datenverarbeitung dynamisch auf die Benutzer anzuwenden, die Sie als ausgeschlossen identifizieren. Dies könnte mehr Arbeit erfordern, damit diese Cookie- oder Datenschichtvariable Benutzer dynamisch ein- oder ausschalten kann.

Aktivieren Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle CA-Benutzer

Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen, unter anderem im Google Tag Manager und vor Ort. Auf diese Weise können Sie jedoch dorthin gelangen.

  • Im Menü Extras & Einstellungen eingefügtes Bild 0 33 Klicken Sie auf Audience Managereingefügtes Bild 0 29
  • Wählen Sie dann “Zielgruppenquellen” aus dem Menü auf der linken Seite

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  • Klicken Sie oben auf der Google Ads Card auf die Menüschaltfläche mit drei Punkten und wählen Sie “Quelle bearbeiten”.eingefügtes Bild 0 34
  • Aktivieren Sie “Benutzer aus Kalifornien von Remarketing-Listen ausschließen”.

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  • Fahren Sie fort, bis Sie einen neuen Global Tag Tag (gtag) -Code erhalten
  • Wenn Sie Ihr gtag bereits direkt in Ihrem Site-Code installiert haben, sind Sie fertig. Wenn Ihr gtag über GTM bereitgestellt wird, lesen Sie die folgenden zusätzlichen Schritte.

Installieren Sie gtag mit eingeschränkter Datenverarbeitung über Google Tag Manager

  • Melden Sie sich in Ihrem GTM-Container an und bearbeiten Sie Ihr Remarketing-Tag
  • Wählen Sie im Bereich “Tag-Konfiguration” die Option “Wahr”Bis“ Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren ”

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Nur bestimmte Benutzer einschränken – Parameter “eingeschränkte_Datenverarbeitung”

Diese Implementierung kann variieren, je nachdem, wie Sie derzeit die Cookie-Einstellungen für Ihre Benutzer verwalten. Diese Anweisungen sind für Sie gedacht, wenn Sie bereits ein Cookie haben, mit dem Benutzer gekennzeichnet werden können, die sich für Werbung entschieden haben, oder für das Deaktivieren.

Installieren Sie gtag mit dynamischer eingeschränkter Datenverarbeitung über Google Tag Manager

  1. Melden Sie sich bei Ihrem GTM-Container an und bearbeiten Sie Ihr Remarketing-Tag
  2. Anstatt das Feld “Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren” auf “Richtig” oder “Falsch” zu setzen, erstellen Sie eine neue Variable, deren Wert von einer dynamischen Variablen gefüllt wird, die für Benutzer, die eingeschränkt werden sollen, “wahr” und für andere “falsch” füllt. * *

Weitere Informationen zu CCPA und zur Sicherstellung der Konformität Ihrer anderen Werbekanäle finden Sie unter unseren zusammenfassenden CCPA-Artikel hier. Wir haben kürzlich auch unseren Facebook-CCPA-Compliance-Beitrag aktualisiert.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Seer Ihnen bei der Annäherung an Werbung in einer datenschutzsicheren Welt helfen kann, Kontaktieren Sie uns so schnell wie möglich.


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