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3 Tipps zur Erstellung einer effektiven internationalen SEO-Strategie

16/10/2019

So entwickeln Sie eine internationale Website-Präsenz

Sie haben einen geschäftlichen Bedarf für eine internationale Präsenz diagnostiziert, Sie haben die erforderliche Unterstützung von Führungskräften, aber… was nun? Eine wirksame internationale Strategie wird in Abhängigkeit von unzähligen Faktoren, nämlich dem Land, in dem Ihr Unternehmen tätig sein wird, äußerst unterschiedlich sein.

Verbraucher in Großbritannien haben andere Vorlieben als in Deutschland als in Chile und in Australien! Was in den USA ein äußerst effektiver Marketingplan sein könnte, könnte abhängig von der Kultur scheitern.

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Es gibt eine Vielzahl von Ansätzen, die für Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden sinnvoll sein können, um eine globale SEO-Strategie zu entwickeln. Auf höchster Ebene nutzen wir bei Seer diesen Rahmen, wenn wir uns der internationalen Strategie für unsere Kunden nähern:

  1. Die internationale Landschaft erforschen und verstehen: Durch den Einsatz von Big Data verfolgen wir einen ganzheitlichen Ansatz, um zu verstehen, welche kulturellen Unterschiede die Wettbewerbslandschaft beeinflussen.
  2. Legen Sie Ihre SEO-Strategie und -Ziele fest: Sobald Sie die Suchlandschaft im Zielland verstanden haben, ist es Zeit, Ziele und Erfolgsstrategien zu entwickeln!
  3. Implementieren / Optimieren Sie Ihre internationale SEO-Präsenz auf der Seite: Beginnen Sie mit der Umsetzung der Strategie, um festgelegte Ziele zu erreichen, und stellen Sie sicher, dass Optimierungen den kulturellen Nuancen unseres regionalen Publikums entsprechen.
  4. Messung über die Zeit: Verfolgen Sie diesen Erfolg!

Lassen Sie uns in unsere Taktik eintauchen, um diese Ziele zu erreichen!

Wenn Sie mit der Entwicklung Ihrer internationalen SEO-Strategie beginnen, sollten Sie als Erstes die Wettbewerbslandschaft auf dem Markt des Landes berücksichtigen, auf das Sie sich vorbereiten. Wer Sie auf den US-Märkten konkurrieren, wird nicht unbedingt Ihr direkter Konkurrent sein, wenn Sie sich Ihren Unternehmensdienstleistungen mit einer globalen SEO-Linse nähern.

Haben Unternehmen, die nur das Land bedienen, in das Sie ziehen, eine treue Anhängerschaft?

Was ist mit regionenspezifischen Einzelhändlern, die Sie oder die Produkte Ihrer Mitbewerber verkaufen?

Nutzen Verbraucher überhaupt die Suche nach Ihren Produkten oder handelt es sich um eine hyperlokal ausgerichtete Wirtschaft?

Was ist Ihre aktuelle Sichtbarkeit in der Zielregion?

Wie sieht Ihre Präsenz in dem Land aus, auf das Sie abzielen? Serviceleitungen, in denen eine Domäne in einer Region präsent ist, können in einer anderen Region stark variieren.

Möglicherweise beginnen Sie bei Null, sodass die Markenbekanntheit die höchste Priorität hat. Der Schwerpunkt liegt auf der Erstellung von Trichterinhalten, um die Verbraucher über Ihre Produkte zu informieren.

Oder vielleicht bettelt dieses Land seit Jahren um Ihre Produkte. Daher ist es von größter Bedeutung, eine Website live zu schalten, die Conversions und Bottom-Trichter-Aktionen fördert!

Jede Situation bietet ihre eigenen Möglichkeiten und potenziellen Hindernisse. Wenn Sie diese Reise jedoch mit einem klaren Verständnis dafür beginnen, wie Sie in den Markt eintreten, wird Ihr Unternehmen auf einen langfristigen Erfolg ausgerichtet sein.

Wer sind Ihre lokalen Konkurrenten?

Die Unternehmen, gegen die Sie direkt um Sichtbarkeit konkurrieren, werden wahrscheinlich je nach Region sehr unterschiedlich sein. Ist Ihr Unternehmen das erste seiner Art, das in diesem Land auf den Markt kommt? Werden Sie mit Marken konkurrieren, die in dieser Region eine treue Anhängerschaft haben?

Lernen Sie Ihre Konkurrenz kennen:

  • Gibt es digitale Strategien, die in der Vergangenheit für sie funktioniert haben?
    • Wie reagieren Verbraucher und setzen sich mit Videoinhalten auseinander?
    • Gibt es einen starken Fokus auf Blog- oder Informationsinhalte?
    • Wurden Vermögenswerte genutzt, um das Engagement zu erhöhen?
  • Lesen Sie Bewertungen von Verbrauchern darüber, was sie an ihren Online-Produkten mögen und was nicht?
  • Analysieren Sie die Benutzererfahrung ihrer Website – ist sie für Kunden intuitiv oder kann sie besser durchgeführt werden?

Welcher Inhalt wird auf Seite 1 angezeigt?

Die Art von Inhalten, die auf Seite 1 für Ihr Unternehmen rangiert, ist Googles Methode, um Ihnen Hinweise darauf zu geben, was Ihre Kunden als am nützlichsten erachten.

Es ist wichtig zu bedenken, dass die Suchlandschaft in anderen Regionen in anderen Ländern im Vergleich zu den USA nicht immer so weit fortgeschritten ist. Ausgewählte Snippets, umfangreiche Snippets, Wissensdiagramme und weitere Suchfunktionen, die wir bei unseren täglichen Suchvorgängen hier in den USA gewohnt sind, werden in anderen Ländern häufig erst viel später eingeführt. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Seite 1 und die Suchlandschaft als Ganzes zu verstehen, bevor Sie sich mit Optimierungen und Strategien befassen!

Während die Suchergebnisse in den USA möglicherweise Produktseiten zurückgeben, um sie für Ihre Zielanfrage zu kaufen, können die Ergebnisse in Mexiko beispielsweise Wikipedia und People Also Ask-Fragen enthalten. In diesem Fall muss sich Ihre Strategie drehen, um sicherzustellen, dass Sie eine Markenpräsenz für den Inhalt des oberen Trichters außerhalb der Produktseiten des unteren Trichters haben.

CTA: Verstehen Sie Ihren Suchwettbewerb durch Visualisierung Ihrer Daten auf neue Weise! Starten Sie noch heute in PowerBI!

Was ist der Wert in der Transkreation?

Durch DefinitionTranskreation bezieht sich auf den Prozess der Anpassung einer Nachricht von einer Sprache an eine andere, wobei die Absicht, der Stil, der Ton und der Kontext beibehalten werden. Bei korrekter Ausführung werden die Emotionen und Absichten der Nachricht in ihrer Muttersprache in der neuen Zielsprache genau kommuniziert.

Dieser Prozess ist nicht nur für Text nützlich, sondern sollte auch auf das Bild- und Videomarketing angewendet werden, um sicherzustellen, dass die kulturellen Unterschiede zwischen den Regionen berücksichtigt werden.

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Wenn dieser Prozess übersehen wird, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Website unter dem Verlust der Stimme und der Absicht der Originalkopie und der Assets der Muttersprache leidet:

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Optimieren Sie Ihre Site so, dass sie regionenspezifische Terminologie enthält

Um zu vermeiden, dass Sie der direkten Übersetzung der Sprache Ihrer Mutterwebsite in die Zielsprache zum Opfer fallen, sollten Sie rechtzeitig zu Ihrem Inhaltsprozess backen, um Keyword- und Wettbewerbsrecherchen durchzuführen und zu verstehen, wie die Region über Ihre Produkte spricht. Aber warte! Ich spreche nicht die Zielsprache! HILFE!

Drei Tipps für die Recherche, wenn Sie die Sprache nicht sprechen, sind:

  • Laufen Sie derzeit in Ihrem Zielland bezahlt? Verwenden Sie Berichte zu Suchbegriffen, um aus erster Hand zu verstehen, wie Verbraucher nach Ihren Produkten suchen, und informieren Sie organische Zielseiten mit diesen Erkenntnissen!
  • Bright Edge Local hat ein erstaunliches Tool, mit dem Sie in Ländern auf der ganzen Welt suchen können! Führen Sie einige Suchvorgänge nach den Begriffen Ihres Zielkopfs durch und werfen Sie die oberen Seiten hinein SEMrush um zu sehen, mit welchen Konkurrenten Muttersprachler angesprochen werden.
  • Wenn Sie Zugriff auf haben GetSTATSie können diesen Prozess noch einen Schritt weiter gehen und Ihre Keyword-Liste erstellen, indem Sie diese Keywords verfolgen und verwandte Suchanfragen und Vorschläge für Personen abrufen. Fragen Sie auch aus der Zielregion.

Hreflang-Tags werden verwendet, um Google mitzuteilen, welche Sprache auf einer Seite verwendet wird, um die Ergebnisse zu verbessern, die Verbrauchern bereitgestellt werden, die in dieser Sprache suchen.

Wenn Sie mehrere Versionen einer Seite für verschiedene Sprachen oder Regionen haben, informieren Sie Google über diese verschiedenen Varianten! Auf diese Weise kann die Google-Suche Nutzer nach Sprache oder Region auf die am besten geeignete Version Ihrer Seite verweisen. Dies kann Ihre Absprungrate verringern und im Idealfall (wenn Sie die oben genannten Schritte ausführen!) Die Conversions steigern, indem sichergestellt wird, dass Ihre Zielgruppe auf der für sie relevantesten Seite landet.

Erinnerung! Hreflang ist ein Signal, Kein Richtlinie!

Es ist möglich, dass Benutzer in Frankreich den Inhalt, den Sie für Ihr französisch-kanadisches Publikum erstellt haben, weiterhin sehen. Berücksichtigen Sie beim Kuratieren von Hreflang-Tags ISO-Codes und regionale Codes, um Google zusätzliche Hinweise zu geben, damit dies nicht nur offensichtlich ist Wer sollte den Inhalt anzeigen, aber auch wo Sie sollten lokalisiert werden.

Diese Codes sind nicht immer so intuitiv, wie es scheint. Wir empfehlen die Verwendung Dies hreflang tag generator von Aleyda Solis, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg für den internationalen Erfolg sind!

Erfahren Sie mehr über internationale SEO und lassen Sie uns in den Kommentaren unten wissen, woran Sie gerade für Ihre globale SEO-Strategie arbeiten!


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